潮新闻记者殷诚聪
刀光剑影、快意恩仇。每个少年心中，都有一个“称霸武林”的武侠梦。
但很多人不知道，在南宋期间，温州平阳县可是妥妥的“独霸武坛”，有超过四分之一武状元出自于此，这在全国极其罕见，被誉为“武状元之乡”。
如今，七八百年过去，“武状元”强势归来。只是“霸榜”的对象，从武状元榜改成了网络热搜榜。
3月初，平阳举办中国（平阳）武状元文化节暨坡南市集，三天时间，盛况空前，人流量高达35万人次。因人流实在过大，现场不得不多次启动强制限流措施。
借助“武状元”强势出圈，平阳是怎么做到的，还有什么“后手拳”？
纵观全国，佛山黄飞鸿、叶问成为影视传奇，还有少林、武当、华山、峨眉“四大门派”各有独门绝技……武术IP，到底还有哪些新玩法？
平阳县融媒体中心供图
“武状元”缘何扎堆平阳
“中国武状元之乡”，平阳名副其实。
据民国《平阳县志》记载，自宋高宗建炎二年（）起到南宋末年，平阳（含今平阳、苍南两县以及泰顺县南部大半）一度在武状元榜霸榜长达年，共走出武状元15人，武榜眼6人，武探花7人，文武双进士19人。不但武状元“四分天下”，在南宋一朝已知名武进士中，平阳有案可查的武进士就有名，比例也接近四分之一，几乎是“独步武坛”。
宋代唯一一对兄弟武状元，平阳陈鳌、陈鹗像 图源：《温州状元》
平阳为何能以一己之力强势“霸榜”？这与当时特殊的政治、社会环境有关。
年，南宋建都杭州，政治中心南移，引来人口大量南迁以及福建移民北上。
而平阳地域辽阔，鳌江横穿全境，东部肥沃的万全平原和鳌江中下游平原农业发达，物产丰饶。好比当下常说的“虹吸效应”，作为鱼米之乡的平阳吸引了大批社会精英迁徙而来，令当地人才结构发生了巨变，一跃而成为学风鼎盛、人才辈出之地。
另一方面，宋室南渡后，平阳作为闽浙交通要道，拱卫京师的责任重大。朝廷也更加重视当地军队的建设，使得当地“村村设拳坛，男壮皆习武”，民风颇为强悍。
此外，受戚继光抗倭和福建南拳影响，平阳武术于明末清初逐渐成型，平阳南拳完整保留了古代拳术的风格，被誉为南拳“活化石”。年，平阳县被国家体育总局命名为全国武术之乡。
平阳县融媒体中心供图
时至今日，武术运动之风依然盛行平阳大地，练习南拳、南棍、南棒、盘拳、推马等，成为平阳人民重要的体育活动，比如我们耳熟能详的“平阳育英体校”，正是当地众多的武术馆之一。此外，平阳还有县武术协会等60多个武术类组织，会员1万多人。每年举办武术表演活动少则几十场，多则上百场。
跨界融合火爆“出圈”
今年3月，中国（平阳）武状元文化节横空出世，打造了一场现象级的集市盛宴。
“场面这么火爆还第一次见到，把老街都挤窄了。”回忆起活动场景，平阳市民张晓璐仍难掩激动。
据主办方透露：三天时间，短短1.4公里长的坡南古街，总人流量达到35万人次，带动街区商铺及餐饮、住宿等营业销售总收入万以上。“去平阳赶集，看武状元。”在温州人的朋友圈、抖音等平台持续刷屏霸榜。
平阳县融媒体中心供图
“武状元”火爆出圈，在记者看来，流量密码就在于：沉浸式的“唤醒”与“焕新”，让特色文化“活”了起来，从而催生文旅融合乘积效应。
唤醒千年古城的文化记忆。武状元文化，正是平阳人民引以为傲的自强不息、顽强拼搏的精神体现。“武状元文化节”前夕，平阳广发“英雄帖”，点燃了当地百姓文化自信之火。于是活动“未开先火”，百姓奔走相告，“各路豪杰”一呼百应。
平阳县融媒体中心供图
焕新文化消费的业态场景。武状元文化节的活动地点选在坡南街，这是一条历经千年风雨洗礼的省级历史文化街区。经过“修旧如故”改造，令老街焕然生机。烟火气与古街长巷的古朴完美交融，编出一条穿越千年的时光隧道。活动期间，主办方精心组织状元跨马、南拳表演、武侠音乐专场、古装剧摄制等展演节目60多个场次，还有百步穿杨、投壶依竿等互动游戏，以武会友，让人沉浸其中感受武术魅力。
此外，为满足市民多元需求，活动还邀请数十家“非遗”摊主竞相亮出绝活，既有平阳木偶戏、鼓词、太平钿剪纸等老手艺，也有钱承恩馄饨、腾蛟五香、九层糕等特色美食，让非遗文化看得见、摸得着。
平阳县融媒体中心供图
武术IP，还有哪些新玩法？
“武术搭台、经济唱戏”，从“活”起来到“火”起来，平阳此番开了个好头。
今年，平阳还会持续加大对武状元文化IP的挖掘和转化，将通过全国唯一的南拳主题文化园为载体，开展全国南拳公开赛等备赛事及活动，不断构建“文化+体育+旅游”融合发展的新格局。
中华武术源远流长、博大精深。除了平阳，全国各地的武术之乡，其实都很拼，在融合破圈之路上各显神通。
“傲气面对万重浪、热血像那红日光……”
提起中国功夫，很多人便会想到影视剧里那些“自带音响”的角色形象，其中最为经典的就是黄飞鸿、叶问、李小龙等佛山武林精英的形象，他们通过大银幕传遍世界，并成为民族意识觉醒的象征符号。
《黄飞鸿》电影剧照
佛山武术撑起了功夫电影，功夫电影明星也成为佛山武术天然的代言人。其背后的推手，实际是佛山市全产业链扶持影视产业发展，从而撬动武术IP的持续输出。
近年来，佛山市大力打造世界级功夫电影名片，不断推出扶持影视产业发展政策，比如企业到佛山投资影视产业，最高可获万元扶持资金。如今，佛山影视企业有将近家，当地武术名人题材影视剧陆续被发掘，《一代宗师》《叶问》《黄飞鸿之英雄有梦》等影视作品不断掀起功夫热潮，大大促进了当地武术IP的传播与发展。
再比如武侠小说中再熟悉不过的少林、武当、华山、峨眉“四大门派”，也是各有独门绝技。
功夫圣地——河南嵩山少林寺，正在“肉眼可见”地扩大商业版图。截至目前，少林寺手握商标超过个，已横跨文化、餐饮、药品、服饰、出版、文娱、文旅、短视频等多个领域，产业链复杂到堪比娱乐巨头“迪士尼”。此外，在全球50多个国家地区，都遍布着少林寺海外文化交流中心，门下洋弟子就有多万人。
赞比亚首都卢萨卡市郊区的少林寺文化中心，学员表演中国功夫。图源：新华社
北崇少林、南尊武当。近年来，湖北武当山也在努力提升“江湖地位”，把武当养生、武术、道教文化融为一体，大力推动“旅游+武术”融合发展。其中打造武当文化研学游和武当太极拳夏令营活动，受到海内外教育机构和旅行商的推崇。面向青年学子的武当武术夏令营也已成为武当旅游新品牌。
四川峨眉山，以“行走自己的江湖”为主题，推出长达10公里的峨眉武术线路，上演《功夫峨眉》大型文化旅游实景剧，创立峨眉武馆，开设武术学校，还推出峨眉武术主题酒店与特色餐饮。
“华山论剑”，凭着金庸小说光环，成了一代代中国人的成人童话，英雄情怀。陕西华山着力打造“侠文化”主题，在景区打造沉浸式江湖体验，不断探索“中国武侠精神”的奥义。
图源：视觉中国
通过影视剧向世界输出文化IP、运作以少林文化为主题的文旅综合体，打造长达10公里的峨眉武术线路、提炼“侠文化”精神，打造沉浸式江湖体验……如今，各大武林豪杰在融合破圈的道路上各显身手，也为平阳“武状元之乡”提供诸多借鉴和启发。
万变不离其宗的是，推动传统武术文化创造性转化、创新性发展，让口口相传的侠义故事、书籍上的英雄传奇都“活”起来，需要与时代潮流融合共生。
如今“武术之乡”卷起来了，期待着能有更多创意的“打开方式”。